Напитки

Самый«изящный»из них—использовать название, которое отличается от защищенного патентом, но отличается незначительными деталями, которые покупателю не бросаются в глаза (пример—товарная маркаPavasonic, которая, как легко докажет адвокат фирмы, вовсе не совпадает со всемир-I ю известнымPanasonic). Так что существует проблема дальнейшего совершенствования законодательства в борьбе с подобными ухищрениями.В качестве иллюстрации упомянем интересную и актуальную для России и других…
Далее...

Поэтому нельзя считать совершенствование и обновление одинаковыми направлениями формирования ассортимента.Гармонизация ассортимента—количественные и качественные изменения состояния набора товаров, отражающие степень близости реального ассортимента к оптимальному или к лучшим зарубежным и отечественным аналогам, наиболее полно соответствующие целям организации.На российском потребительском рынке это направление формирования ассортимента сравнительно новое и выражается в стремлении ряда элитных магазинов формировать ассортимент по образцу известных зарубежных фирм. Оно также характерно для крупных фирм, корпораций, акционерных обществ, имеющих дочерние предприятия в разных регионах (страны, мира) или районах города.Выбор того или иного направления требует знания факторов, влияющих на формирование ассортимента. Различают общие и специфические факторы формирования ассортимента.Общими факторами, влияющими на формирование промышленного и торгового ассортимента, являются спрос и рентабельность.Спрос—определяющий фактор формирования ассортимента; в свою очередь, он зависит от сегмента потребителей.…
Далее...

Существует область маркетинга, специфически привязанная к брен-дингу. В англоязычной литературе она известна какcauserelatedmarketing(буквальный перевод—«маркетинг, ориентированный на причину, событие, новости»). В русском языке используется вариант«маркетинг событий», который определяется как инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, связывающий компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом к взаимной выгоде сторон. Маркетинг событий ставит своей целью…
Далее...