Активная стратегия

На стадии спада возможны разные варианты стратегии. Самое простое—это при первых признаках спада уйти с рынка, прекратив производство данной продукции и перейдя на выпуск какой-либо другой. Так поступят многие и тем самым снизят конкуренцию и дадут дополнительный шанс оставшимся. У последних тоже остается выбор из двух стратегий.Активная стратегия означает попытку возродить товар. Это можно сделать разными способами: усовершенствовать его, внеся небольшие улучшения, изменив внешний вид или упаковку; попытаться повлиять на потребителей с помощью рекламы; перепозиционировать товар, т.е. создать у потребителя иное, чем раньше, представление о его применимости и престижности, возможно, делая упор на тех свойствах, которыми не обладает замещающий товар, и т.д. Иногда, хотя не так уж часто, товару удается вернуть место на рынке. Бывает, что благодаря активной стратегии прекращается падение спроса и уровень продаж стабилизируется на более низком уровне.Пассивная стратегия более распространена. Она заключается в том, чтобы свести к минимуму маркетинговые расходы (уменьшить число торговых точек.

Посмотрите:

• Центральное место
  Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из [...]
• Широта охвата
  Широта охвата товаров, входящих в ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов, наиме-iюваний. В зависимости от широты охвата товаров различают следующие виды ассортимента: простой, сложный, групповой, развернутый, сопутствующий, смешанный.Простой ассортимент—набор товаров, представленный небольшим количеством групп, видов и наименований, который удовлетворяет ограниченное число потребностей. Такой ассортимент характерен для магазинов, реализующих товары повседневного спроса в [...]
• Редкие исключения
  В самом деле, когда человек рождается, счастливые родители и их близкие прежде всего узнают—мальчик или девочка; с младенчества ребенок слышит:«Ну что ты измазалась, как мальчишка!»или«Ну что ты хнычешь, как девчонка!». А редкие исключения (гомосексуализм, трансвестизм) подтверждают правило: если мужчина ведет себя, как женщина, это значит, что стереотип женского поведения реально существует.Что касается других признаков, то [...]
• Порядок совершения
  Порядок совершения сделок: для—торги, переговоры, для—чаще всего покупка на предложенных условиях, но с правом ее не совершать;порядок принятия решения о закупках: для это формализованная процедура, связанная с коллективной ответственностью;характер платежных средств. Это различие пока существенно в нашей стране, где в основной массе еще пользуются почти исключительно наличными деньгами;способность заместить приобретение товара или услуги их [...]
• Функциональные особенности
  Соответствуют известному стандарту и этот стандарт сам по себе является частью идеи товара. В реальности индивидуальные свойства товарной единицы могут несколько отличаться от идеальных (хотя сильно отличаться не должны). Особенно большим может быть отличие товарной единицы от товара-идеи у услуг.Понятие товара как идеи приобретает особую значимость при появлении нового товара на рынке. Это понятие может [...]

Оценить пост:

(2 голосов, средний: 3 из 5)

 Загрузка ...