Представительность

Методы отбора круга опрашиваемых при маркетинговом исследовании отработаны вне маркетинговой науки—статистикой и социологией.В статистике выборкой называется часть общей совокупности (генеральной), которая подвергается обследованию для того, чтобы по результатам этого обследования судить о свойствах общей совокупности. Иными словами, предполагается экстраполяция (распространение) результатов на общую совокупность. Для того чтобы такое суждение было более или менее справедливо, необходимо, чтобы выборка отражала свойства генеральной совокупности применительно к задачам, стоящим передданным исследованием, т.е. обладала свойством, которое называют репрезентативностью (представительностью).Добиваясь представительности, прежде всего необходимо уяснить:•что представляет собой генеральная совокупность (все население какой-либо территории, определенная социальная группа и т.д.);•какие показатели, характеризующие генеральную совокупность и ее структуру, существенны для целей исследования.

Посмотрите:

• Цель
  Цель маркетинговой деятельности на стадии зрелости—как можно дольше сохранить имеющиеся преимущества и вообще максимально продлить эту стадию.Четвертая стадия—спад—наступает по одной из двух причин. Наиболее распространенная из них—моральное устаревание, т.е. появление в ходе научно-технического прогресса нового товара, который, выполняя аналогичные функции и сохраняя все (или почти все) свойства старого, обладает и некоторыми дополнительными. Если старый товар [...]
• Обработка данных
  Анализируя первичную информацию, исследователь сводит полученные данные в таблицы, на основе которых выводятся такие показатели, как распределение частотности, средние уровни, взаимосвязи факторов и т.д. При необходимости полученные данные обрабатываются с помощью современных статистических методик и моделей принятия решений, применяемых в системе анализа маркетинговой информации.В результате исследования либо подтверждаются предварительные гипотезы, либо эти гипотезы опровергаются (наименее [...]
• Эффект сноба
  Высокой эластичностью отличаются товары, не являющиеся предметами необходимости, например деликатесные продукты питания, легко вменяемые более дешевыми.Ко всему сказанному нужно добавить, что общая форма обратно пропорциональной зависимости может нарушаться при самых высоких и особенно при самых низких ценах. В первом случае дальнейшее повышение цены может привести к росту престижности товара в уже сложившемся узком сегменте состоятельных [...]
• Центральное место
  Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из [...]
• Умение предвидеть
  Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, [...]

Оценить пост:

(2 голосов, средний: 5 из 5)

 Загрузка ...