Область маркетинга

Существует область маркетинга, специфически привязанная к брен-дингу. В англоязычной литературе она известна какcauserelatedmarketing(буквальный перевод—«маркетинг, ориентированный на причину, событие, новости»). В русском языке используется вариант«маркетинг событий», который определяется как инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, связывающий компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом к взаимной выгоде сторон. Маркетинг событий ставит своей целью не столько увеличение числа продаж в настоящий момент, сколько рост приверженности потребителей данному товару или фирме, стимулирование доброго отношения и прочного авторитета товара или фирмы в максимально широких слоях общества. Стратегическими приемами маркетинга событий являются организация и финансирование общественно значимых событий и целых программ в сотрудничестве с некоммерческими благотворительными и общественными организациями.Ярким примером маркетинга событий может служить знаменитая фирма«Майкрософт».

Посмотрите:

• Неправильная последовательность
  Неправильная последовательность вопросов; Еще раз повторим: составление анкеты—это искусство, оно постигается и чтением социологической литературы, и здравым смыслом вместе с интуицией, и опытом.Бабе—цветы, детям—мороженое! (Сегментационный подход к делу)По отношению к потребителям задача маркетинга заключается, во-первых, в определении целевого рынка фирмы, т.е. той категории потребителей, на которую фирма намерена ориентироваться в своей деятельности, и, во-вторых, в [...]
• Внедрения
  На этой стадии цель маркетинговой деятельности—сформировать рынок. Объем продаж еще невелик и растет медленно. Велики издержкипроизводства и маркетинга, прибыль на единицу продукции небольшая, а суммарная прибыль нередко отрицательная. Конкуренция либо незначительна, либо отсутствует (особенно если товар принципиально новый и защищен патентом). Рынок обычно не сегментирован, выпускаются одна-две модели, проводится массовый маркетинге некоторым уклоном в сторону [...]
• Центральное место
  Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из [...]
• Цель
  Цель маркетинговой деятельности на стадии зрелости—как можно дольше сохранить имеющиеся преимущества и вообще максимально продлить эту стадию.Четвертая стадия—спад—наступает по одной из двух причин. Наиболее распространенная из них—моральное устаревание, т.е. появление в ходе научно-технического прогресса нового товара, который, выполняя аналогичные функции и сохраняя все (или почти все) свойства старого, обладает и некоторыми дополнительными. Если старый товар [...]
• Умение предвидеть
  Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, [...]

Оценить пост:

(Еще не оценили)

 Загрузка ...