Мифология

Название должно быть:по возможности«говорящим», т.е. отражающим сущность фирмы и производимого ею товара, связанным с реальными свойствами продукции.Разумеется, это не полный перечень рекомендаций по выбору товарной марки.Бывали случаи, когда неудачное название препятствовало успеху на рынке. Так, автомобиль«Жигули»не мог внедриться на зарубежный рынок под этим названием—на французском и других европейских языках оно похоже на не очень приличное слово. Образец неудачного названия—марка самолета«Антей»: положительное здесь—«богатырская»символика и ассоциация с фамилией генерального конструктора (Антонов); но при этом упустили из виду, что Антей в мифологии—это богатырь, терявший силу при отрыве от земли.Едва ли не идеальный пример удачного с точки зрения английского языка) названия—язык программирования Это английское слово, означающее«базовый»,«элементарный»(в этом последнем значении оно давно известно как название искусственного упрощенного языка—и Бейсик действительно таковым является. Но одновременно это аббревиатура, которая расшифровывается как—универсальный (дословно—всецелевой) символический учебный («инструктивный») код для начинающих.

Посмотрите:

• Гармоничность ассортимента
  Причины, побуждающие изготовителя и продавца обновлять ассортимент, могут быть связаны с заменой старых и разработкой новых товаров—лучшего качества или не имеющих аналогов. Но необходимо учитывать, что обновление ассортимента иногда связано с риском, так как новый товар может не пользоваться спросом.Гармоничность ассортимента—свойство набора товаров разных групп, характеризующее степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки [...]
• Японские предприниматели
  Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителей под угрозой вытеснения с рынка неустанно заниматься решением двуединой задачи: с одной стороны, максимально возможное удовлетворение потребностей, с другой—достижение этого меньшими затратами, с тем чтобы удержать конкурентоспособную цену товара. Такое качество называют экономически оптимальным.Японские предприниматели, преуспевшие на мировых рынках, первыми разграничили и освоили четыре уровня улучшения качества.В 1950-х [...]
• Эластичность
  Если бы спрос отдельных покупателей был высокоэластичен, то и эластичность совокупного рыночного спроса превышала бы единицу. Но, как правило, индивидуальный спрос на блага как раз неэластичен. Поэтому эластичность совокупного рыночного спроса обеспечивается в том случае, если небольшое снижение цены привлекает на рынок товара большие группы свежих покупателей, которые раньше этот товар не приобретали. Отсюда ясно, [...]
• Широта охвата
  Широта охвата товаров, входящих в ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов, наиме-iюваний. В зависимости от широты охвата товаров различают следующие виды ассортимента: простой, сложный, групповой, развернутый, сопутствующий, смешанный.Простой ассортимент—набор товаров, представленный небольшим количеством групп, видов и наименований, который удовлетворяет ограниченное число потребностей. Такой ассортимент характерен для магазинов, реализующих товары повседневного спроса в [...]
• Центральное место
  Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из [...]

Оценить пост:

(1 голосов, средний: 4 из 5)

 Загрузка ...