Определенный вкус

Последнее возможно в случаях, когда:товар, по сути своей, слабо дифференцируется (хороший пример—соль, которая равно нужна всем категориям потребителей; при этом трудно представить себе какие-то особые сорта соли, нужные лишь некоторым потребителям, поскольку основное свойство соли—это все-таки сообщать определенный вкус пище, и какие-то добавки или особое оформление мало что могут прибавить к нему);товар только появился на рынке и спрос на него еще не дифференцировался классический пример—легковой автомобиль на заре своего существования. когда никому еще в голову не приходило, что автомобили могут быть большими и маленькими, массовыми и элитными, спортивными и полугрузовыми, тропическими, внедорожными и т.д.; впоследствии через эту стадию прошли телевизоры, магнитофоны и многое другое.в обществе в целом слабо развит рынок и слова, например,«рубашка»,«колбаса»,«сапоги»,«водка»для огромной массы потребителей полностью характеризуют товар, не нуждаясь в уточнении типичный пример—времена талонной системы в нашей стране, когда по одному талону можно было получить определенное количество.

Посмотрите:

• Эффект сноба
  Высокой эластичностью отличаются товары, не являющиеся предметами необходимости, например деликатесные продукты питания, легко вменяемые более дешевыми.Ко всему сказанному нужно добавить, что общая форма обратно пропорциональной зависимости может нарушаться при самых высоких и особенно при самых низких ценах. В первом случае дальнейшее повышение цены может привести к росту престижности товара в уже сложившемся узком сегменте состоятельных [...]
• Цель
  Цель маркетинговой деятельности на стадии зрелости—как можно дольше сохранить имеющиеся преимущества и вообще максимально продлить эту стадию.Четвертая стадия—спад—наступает по одной из двух причин. Наиболее распространенная из них—моральное устаревание, т.е. появление в ходе научно-технического прогресса нового товара, который, выполняя аналогичные функции и сохраняя все (или почти все) свойства старого, обладает и некоторыми дополнительными. Если старый товар [...]
• Умение предвидеть
  Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, [...]
• Признаки
  Иногда в качестве сегментообразующих признаков называют также некоторые особенности характера (в первую очередь по отношению к новшествам—потребители делятся на новаторов и консерваторов; хотя в целом люди с годами обычно становятся консервативнее, различия есть внутри каждой возрастной группы), вкусы и т.п. Действительно, эти признаки серьезно влияют на спрос. Но они не являются явными, как перечисленные выше, [...]
• Представительность
  Методы отбора круга опрашиваемых при маркетинговом исследовании отработаны вне маркетинговой науки—статистикой и социологией.В статистике выборкой называется часть общей совокупности (генеральной), которая подвергается обследованию для того, чтобы по результатам этого обследования судить о свойствах общей совокупности. Иными словами, предполагается экстраполяция (распространение) результатов на общую совокупность. Для того чтобы такое суждение было более или менее справедливо, необходимо, [...]

Оценить пост:

(Еще не оценили)

 Загрузка ...