Товарная марка

Существование товарной (торговой) марки идет на пользу как потребителю (помогает ему ориентироваться среди товаров, идентифицировать продукцию известного производителя), так и самому производителю (как одно из средств в конкурентной борьбе).Товарная марка представляет собой словесное название, которое может быть дополнено графическим изображением—логотипом, т.е. особым традиционным шрифтом написания этого названия, фирменным цветом или сочетанием цветов, реже—другими формами, например музыкальными позывными, объемным изображением и т.п.В сегодняшнем деловом словаре используется понятие означающее не любую товарную марку, а такую, которая известна большинству жителей региона, страны или группы стран, где на рынке присутствует компания—держатель марки. Это слово (англ. первоначально имело смысл«клеймо, тавро»(для скота), а позже приобрело смысл«сорт, качество».Узнаваемый бренд представляет собой огромную ценность. Поэтому на мировом рынке все большее распространение получает франчайзинг—продажа права пользования брендом. Например, многие фирмы—производители бытовой электроники высокого качества в Малайзии, Таиланде и Сингапуре выпускают продукцию по франчайзинговым договорам с японскими владельцами глобальных брендов—и др.

Посмотрите:

• Японские предприниматели
  Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителей под угрозой вытеснения с рынка неустанно заниматься решением двуединой задачи: с одной стороны, максимально возможное удовлетворение потребностей, с другой—достижение этого меньшими затратами, с тем чтобы удержать конкурентоспособную цену товара. Такое качество называют экономически оптимальным.Японские предприниматели, преуспевшие на мировых рынках, первыми разграничили и освоили четыре уровня улучшения качества.В 1950-х [...]
• Юридический статус
  Наиболее фундаментальным является подразделение всех потребителей на две большие группы: организации-потребители и конечные потребители .Это две группы с принципиально разным потребительским поведением, которые различаются по следующим признакам:юридический статус:—это юридические лица,—физические;количество и географическая сконцентрированность: количество на порядки меньше, чем, и они сконцентрированы в сравнительно небольшом числе пунктов;цели приобретения товара: для это использование в дальнейшем производстве [...]
• Эффект сноба
  Высокой эластичностью отличаются товары, не являющиеся предметами необходимости, например деликатесные продукты питания, легко вменяемые более дешевыми.Ко всему сказанному нужно добавить, что общая форма обратно пропорциональной зависимости может нарушаться при самых высоких и особенно при самых низких ценах. В первом случае дальнейшее повышение цены может привести к росту престижности товара в уже сложившемся узком сегменте состоятельных [...]
• Эффект
  На другом полюсе цен известен такой парадокс, как эффект«цена—качество». Большинство людей (зачастую ошибочно) отождествляют цену блага с его качеством и всякое снижение цены блага относят на счет ухудшения его качества. Понятно, что снижение цены ниже определенного уровня может быть воспринято массовым потребителем как обусловленное падением качества и приводит не к расширению объема спроса, как рассчитывал [...]
• Эластичность спроса
  Эластичность спроса определяется специфическими свойствами того или иного товара. Кроме того, как форма графика, так и конкретные числовые значения для одного товара будут варьироваться в зависимости от сегментов рынка. в) б) в)Низкой эластичностью характеризуются прежде всего товары, которым нет равноценной замены, например основные продукты питания; наилучшим примером может служить хлеб, спрос на который не только [...]

Оценить пост:

(Еще не оценили)

 Загрузка ...