Центральное место

Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из выступления босса перед работниками отдела сбыта)Одна из важнейших характеристик товаров—ассортимент, определяющий принципиальные различия между товарами разных видов и наименований. Ассортимент—это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности.Ассортимент товаров классифицируется по местонахождению, широте охвата товаров, степени удовлетворения потребностей и по характеру потребностей.По местонахождению товаров различают промышленный и торговый ассортимент.Промышленный ассортимент—набор товаров, выпускаемых изготовителем исходя из его производственных возможностей.

Посмотрите:

• Широта охвата
  Широта охвата товаров, входящих в ассортимент, определяется количеством групп, подгрупп, видов, разновидностей, марок, типов, наиме-iюваний. В зависимости от широты охвата товаров различают следующие виды ассортимента: простой, сложный, групповой, развернутый, сопутствующий, смешанный.Простой ассортимент—набор товаров, представленный небольшим количеством групп, видов и наименований, который удовлетворяет ограниченное число потребностей. Такой ассортимент характерен для магазинов, реализующих товары повседневного спроса в [...]
• Конкурентоспособность
  С другой стороны, это открывает возможности для создания широкого ассортимента товаров, и все они становятся по-своему уникальными.Так, вместительный автомобиль представляет ценность для семьи, экономичная малолитражка предпочтительна'для частых, например деловых, поездок, полугоночный автомобиль—мечта любителя быстрой езды и т.д.При этом производитель может лишь с определенной вероятностью предполагать, какая часть потребителей отдает предпочтение, скажем, внешнему виду товара, какая—комфортности, [...]
• Активная стратегия
  На стадии спада возможны разные варианты стратегии. Самое простое—это при первых признаках спада уйти с рынка, прекратив производство данной продукции и перейдя на выпуск какой-либо другой. Так поступят многие и тем самым снизят конкуренцию и дадут дополнительный шанс оставшимся. У последних тоже остается выбор из двух стратегий.Активная стратегия означает попытку возродить товар. Это можно сделать [...]
• Умение предвидеть
  Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, [...]
• Третья стадия—зрелости
  Появляется большое количество моделей и модификаций для разных сегментов рынка, соответственно расширяется диапазон цен. Возрастает число торговых точек.Третья стадия—зрелости—отмечается насыщением рынка. Рост прекращается, так как все категории потенциальных потребителей уже познакомились с товаром, его приобрели все, кроме тех, кому он, в принципе, не нужен. Но не сокращается уровень продаж—он стабилизируется на самом высоком уровне: ведь [...]

Оценить пост:

(Еще не оценили)

 Загрузка ...