Респектабельность

Вторым этапом работы над брендом является выстраивание миссии фирмы или товара , объявленной цели выхода на рынок с точки зрения общечеловеческих ценностей. Так, компания«Форд»подчеркивает стремление к демократическим идеалам и предоставлению всем равных возможностей,«Мерседес»олицетворяет собой надежность и респектабельность,«Вольво»культивирует безопасность и заботу о води-геле и т.д.На основе миссии формируются постоянные элементы фирменного имиджа (инварианты), которые будут сохраняться долгое время и присутствовать во всех рекламных продуктах, упаковке, фирменном дизайне и т.д. Именно инварианты с течением времени становятся тем признаком, который позволяет узнавать товарную марку и превращает ее в бренд. В качестве инвариантов обычно выступают фирменный знак и логотип. Часто к инвариантам относится фирменный цветовой аккорд, иногда зафиксированный с высокой точностью (например, красно-желтые цвета«Макдональдса»нельзя спутать с красно-желтыми цветами«Кодака»—разные оттенки и разное соотношение тонов в аккорде). Для бренда«Кока-Кола»инвариантом выступает характерная«талия»—сужение в средней части бутылки и т.д.

Посмотрите:

• Юридический статус
  Наиболее фундаментальным является подразделение всех потребителей на две большие группы: организации-потребители и конечные потребители .Это две группы с принципиально разным потребительским поведением, которые различаются по следующим признакам:юридический статус:—это юридические лица,—физические;количество и географическая сконцентрированность: количество на порядки меньше, чем, и они сконцентрированы в сравнительно небольшом числе пунктов;цели приобретения товара: для это использование в дальнейшем производстве [...]
• Взаимодействия
  Региональные рынки различаются по следующим признакам:географическое положение и природные условия (особенности и структура спроса во многом зависят от климата, расстояния до более крупных центров, курортов и т.п.);демографическая структура населения, т.е. по соотношение различных возрастных, половых и других групп, упомянутых выше;традиции и культура (в результате определенного соотношения этнических групп и их взаимодействия складываются уникальные культуры того [...]
• Трактовка понятий
  Другой способ помочь усвоить правила построения анкеты—перечислить типичные ошибки, встречающиеся в анкетах:использование нечетких, допускающих разную трактовку понятий («много»,«мало»,«часто»,«семейное положение»и т.д.);вопросы личного характера, способные насторожить, или такие, на которые обычно не хотят отвечать (о доходах, возрасте и т.п.);вопросы, на которые практически невозможно ответить (цифры, которые люди чаще всего не помнят, например о сумме затрат в прошлом [...]
• Типы вопросов
  Типы вопросов. Известны два типа вопросов—открытые и закрытые. Закрытыми называются вопросы, к которым опрашиваемому предлагается несколько вариантов ответа—и он выбирает один из них. Возможно несколько вариантов закрытых вопросов:альтернативные, предполагающие ответ«да»или«нет»;выборочные, предполагающие несколько вариантов ответа;ранжировочные, предлагающие выбрать на заранее составленной шкале пункт, наиболее соответствующий представлениям респондента; шкала может быть градуирована по степени согласия/несогласия со сформулированным утверждением, [...]
• Ситуация
  Спустя 80 лет Генри Форд до того унифицировал производство автомобилей, что издержки их производства и цены снизились на порядок. При достаточно низкой цене спрос на автомобили также оказался высокоэластичным.Хорошо известна роль равновесной цены в рыночной экономике. Исследуя феномен ценообразования на рынке отдельного блага, мы выделяем главную функцию равновесной цены—способность обеспечить максимально эффективное распределение ограниченных общественных [...]

Оценить пост:

(Еще не оценили)

 Загрузка ...