Высокая стоимость бренда

Высокая стоимость бренда, о которой говорилось выше, напрямую связана с тем количеством квалифицированного труда, который необходимо в него вложить. Требуются годы кропотливой работы рекламистов, маркетологов и менеджеров, чтобы торговая марка приобрела свойства бренда. Система мероприятий, нацеленных на создание бренда, носит название брендинга.Брендинг—это своеобразный маркетинг внутри маркетинга: объектом его является бренд, призванный в свою очередь в…
Далее...

Наконец внутри одной товарной марки возможны различные модели и модификации, обычно предназначенные для разных сегментов рынка.Важное понятие, связанное с товаром,—позиционирование. Речь идет о том, что в глазах массы потребителей или определенного сегмента тот или иной товар воспринимается как принадлежащий к определенному классу, например, как добротный, классический, модный, престижный, устаревший, детский, молодежный или взрослый, женский или…
Далее...