Товарная марка

Существование товарной (торговой) марки идет на пользу как потребителю (помогает ему ориентироваться среди товаров, идентифицировать продукцию известного производителя), так и самому производителю (как одно из средств в конкурентной борьбе).Товарная марка представляет собой словесное название, которое может быть дополнено графическим изображением—логотипом, т.е. особым традиционным шрифтом написания этого названия, фирменным цветом или сочетанием цветов, реже—другими формами, например…
Далее...

Товарная марка может присваиваться всей продукции фирмы, группе товаров определенного типа (по функциональному назначению или по сегменту целевого рынка) или индивидуально каждому товару. В двух последних случаях возможен вариант, когда индивидуальное название товара или группы товаров включает в качестве составной части название фирмы. При единой марке, если она заслужила хорошую репутацию у потребителя, облегчается рыночная судьба новых товаров фирмы.Свою товарную марку могут иметь не только собственно производители, но и торговцы. Бывает, что крупная торговая фирма присваивает свою марку всей продаваемой продукции, как бы беря на себя ответственность за ее качество.Иногда успех определенного товара приводит к тому, что его марочное название ассоциируется со всей товарной категорией. Например, любые множительные аппараты в быту называют нередко«ксероксами», хотя«Ксерокс»—это марка лишь одной фирмы. Когда-то были товарными марками такие ныне нарицательные имена, как целлофан, линолеум, аспирин и др.Существует неписаное правило: товарную марку не рекомендуется менять, так как это отрицательно сказывается на репутации.…
Далее...

Эта разновидность имеет много общего и с классической моделью.«Провал»: товар не оправдал возлагавшихся на него производителями надежд и, не выйдя из стадии внедрения, исчез с рынка. Здесь примеры приводить еще труднее, чем в случае с«увлечением», однако можно вспомнить цветную пленку для экранов черно-белых телевизоров или видеотелефон.Этот перечень ни в коем случае не является полным. Изучая…
Далее...