Представительность

Методы отбора круга опрашиваемых при маркетинговом исследовании отработаны вне маркетинговой науки—статистикой и социологией.В статистике выборкой называется часть общей совокупности (генеральной), которая подвергается обследованию для того, чтобы по результатам этого обследования судить о свойствах общей совокупности. Иными словами, предполагается экстраполяция (распространение) результатов на общую совокупность. Для того чтобы такое суждение было более или менее справедливо, необходимо, чтобы выборка отражала свойства генеральной совокупности применительно к задачам, стоящим передданным исследованием, т.е. обладала свойством, которое называют репрезентативностью (представительностью).Добиваясь представительности, прежде всего необходимо уяснить:•что представляет собой генеральная совокупность (все население какой-либо территории, определенная социальная группа и т.д.);•какие показатели, характеризующие генеральную совокупность и ее структуру, существенны для целей исследования.…
Далее...