Центральное место

Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из выступления босса перед работниками отдела сбыта)Одна из важнейших характеристик товаров—ассортимент, определяющий принципиальные различия между товарами разных видов и наименований. Ассортимент—это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности.Ассортимент товаров классифицируется по местонахождению, широте охвата товаров, степени удовлетворения потребностей и по характеру потребностей.По местонахождению товаров различают промышленный и торговый ассортимент.Промышленный ассортимент—набор товаров, выпускаемых изготовителем исходя из его производственных возможностей.…
Далее...

Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, мода, традиции и некоторые другие.Реклама, например, нередко создает дифференциацию продуктов по качеству там, где действительной разницы между ними нет. Так, эксперты утверждают, что сотням миллионов поклонников сигарет«Мальборо»вкус их кажется столь притягательным из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя—этой удачной рекламной находки.Традиции как внешний стимул также могут позволить удерживать массовый рынок. Это и национальные, и региональные традиции. Это, наконец, могут быть традиции качества.…
Далее...

Классическим примером служат оренбургские пуховые шали-паутинки, которые, несмотря на размер (1,5 1,5 м), можно пропускать через обручальное кольцо. Известно, что эти шали с XVIII в. пользуются неослабевающим спросом как в России, так и за рубежом.В организации массового интереса к товару большую роль играет мода. Именно благодаря ей наших дам вынуждают носить обувь то на тончайших…
Далее...