La troisième phase, la maturité

Vous recevez un grand nombre de modèles et les versions pour les différents segments de marché, respectivement, élargit la gamme de prix. Le nombre de commerce tochek.Tretya phase de maturité-notes, la saturation du marché. La croissance s'arrête, ainsi que toutes les catégories de consommateurs potentiels sont déjà familiarisés avec le produit, mais il a acquis tous ceux qu'il a, en principe, pas vous. Mais la baisse des ventes, il est stabilisé au niveau le plus élevé: il est dans les mêmes segments apparaissent de plus en plus de consommateurs (podrastayut enfants, de nouvelles familles se déplacent vers un nouveau lieu de résidence, de changer l'unité iznoshennuyu à un nouveau produit ou de déplacement du segment de segment , sont plus appropriées pour le nouveau modèle de situation, etc.) Strictement parlant, le volume des ventes de croître, même avec l'augmentation naseleniya.Na ce stade, de maximiser le nombre de produits couverts par les segments de marché, la diversité et la gamme de prix, le nombre de points de vente. Le montant maximum devient compétitif, le marché entre un grand nombre d'entreprises. À cet égard, le compte de profits et par unité de production, et le total-ont commencé à baisser. ...
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Le but des activités de marketing à l'étape de maturité, aussi longtemps que possible à préserver les avantages, et même possible d'étendre cette phase de récession stadiyu.Chetvertaya-est l'une des deux raisons. Le plus commun d'entre eux, de l'obsolescence, la apparition dans le progrès scientifique et technologique d'un nouveau produit, qui exercent des fonctions similaires, et le maintien de tous (ou presque toutes) les propriétés de l'ancien, et quelques nouvelles. Si l'ancien produit a tout, même mineures, des propriétés qui ne sont pas nouveaux, il ne va pas disparaître, il suffit de suzitsya son champ d'application, kakETO arrivé, par exemple, avec des bougies, en noir et blanc du film et de photos, et plus encore. Cette caractéristique, longue conservation de produits périmés sur le marché, être relatif mai deshevizna.Vtoraya possible cause de la récession, est également très important et de plus avoir à répondre à l'étude de ", un simple changement de mode (voir 4.3), qui est venu de remplacer les produits aucun avantage objectif ne possède pas. ...
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Près de ne pas s'engager dans la publicité de renoncer à des améliorations technologiques), et de continuer à produire les marchandises dans la mesure où il en est encore à la demande (et lishte mise à jour, dont la demande reste), en réduisant progressivement le volume et la gamme de produits. Une telle stratégie peut être tout à fait traditionnelle dolgo.Opisannaya courbe du cycle de vie est non seulement possible. Différents produits en fonction de leurs propriétés, elle mai différents. Il existe plusieurs versions modeli.Klassicheskaya forme: entrer dans le stade de maturité, les marchandises y rester très longtemps, et dans un avenir prévisible, rien ne préfigure une récession (exemples-shirt, pantalon, robe, table, chaise, armoire, pain, fromage, crème sûre, La bière et beaucoup plus). «boom»: une croissance assez rapide, presque dépassé le stade de l'introduction, suivie d'une longue maturité, et peut-être une récession. C'est le cas lorsque les biens exigés par le marché en tant que consommateurs, il est prêt et nous attendons avec impatience. C'est ce qui a éclaté à un moment sur le marché des chemins de fer. ...
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