Наливные авторучки
Другой пример—наливные авторучки: когда начался спад, вызванный появлением шариковых ручек, фирма«Паркер»сумела перепозиционировать свой товар, создав ему репутацию элитного, высокопрестижного, и в этом качестве он успешно продается и сейчас.«Ступенчатый спад»аналогичен«ступенчатому росту»и вместе с тем связан с«бабьим летом»: после временной стабилизации может начаться новое падение.«Возобновление»: как после«увлечения», так и после обычного традиционного спада товар, казалось бы, исчезнувший…
Далее...
Повышение качества
Следовательно, когда на производстве стараются снизить долю дефектности продукции, речь идет не о повышении качества, а лишь о стремлении добиться соответствия установленным нормам.Повышение качества—это переход на новую, более высокую ступень требований в соответствии с ростом запросов и потребностей рынка.Поскольку качество продукции, услуги представляет, как мы уже говорили, совокупность различных свойств, оно характеризуется целым набором показателей…
Далее...
Признаки
Иногда в качестве сегментообразующих признаков называют также некоторые особенности характера (в первую очередь по отношению к новшествам—потребители делятся на новаторов и консерваторов; хотя в целом люди с годами обычно становятся консервативнее, различия есть внутри каждой возрастной группы), вкусы и т.п. Действительно, эти признаки серьезно влияют на спрос. Но они не являются явными, как перечисленные выше…
Далее...
(4 из 5)