Важное понятие
Наконец внутри одной товарной марки возможны различные модели и модификации, обычно предназначенные для разных сегментов рынка.Важное понятие, связанное с товаром,—позиционирование. Речь идет о том, что в глазах массы потребителей или определенного сегмента тот или иной товар воспринимается как принадлежащий к определенному классу, например, как добротный, классический, модный, престижный, устаревший, детский, молодежный или взрослый, женский или…
Далее...
Неправильная последовательность
Неправильная последовательность вопросов; Еще раз повторим: составление анкеты—это искусство, оно постигается и чтением социологической литературы, и здравым смыслом вместе с интуицией, и опытом.Бабе—цветы, детям—мороженое! (Сегментационный подход к делу)По отношению к потребителям задача маркетинга заключается, во-первых, в определении целевого рынка фирмы, т.е. той категории потребителей, на которую фирма намерена ориентироваться в своей деятельности, и, во-вторых, в постоянном анализе и прогнозировании спроса и потребительского поведения этой категории.Существуют два принципиальных подхода к определению целевого рынка. Первый из них, более простой, называется массовый маркетинг: вся совокупность потенциальных потребителей рассматривается как единая недифференцированная масса, включающая всех, кто, в принципе, может предъявить платежеспособный спрос на данный тип товара.При массовом маркетинге главная цель—максимизировать суммарный объем сбыта. Эта стратегия оказывается эффективной, когда большое количество потребителей испытывают потребность в одинаковых свойствах товара.…
Далее...
Респектабельность
Вторым этапом работы над брендом является выстраивание миссии фирмы или товара , объявленной цели выхода на рынок с точки зрения общечеловеческих ценностей. Так, компания«Форд»подчеркивает стремление к демократическим идеалам и предоставлению всем равных возможностей,«Мерседес»олицетворяет собой надежность и респектабельность,«Вольво»культивирует безопасность и заботу о води-геле и т.д.На основе миссии формируются постоянные элементы фирменного имиджа (инварианты), которые будут сохраняться…
Далее...
(4 из 5)