Центральное место
Качество же является главным, хотя и не единственным фактором конкурентоспособности, составляя ее«стержень».Центральное место, занимаемое качеством товара и его конкурентоспособностью в рыночной политике, определяет их роль в стратегии маркетинга и практической маркетинговой деятельности, подчиняющей производство интересам потребителей.Извините, но мне кажется, что употребляемое некоторыми из вас словосочетание«всякая хрень»не совсем точно и полно отражает ассортимент продукции нашей фирмы.(Из выступления босса перед работниками отдела сбыта)Одна из важнейших характеристик товаров—ассортимент, определяющий принципиальные различия между товарами разных видов и наименований. Ассортимент—это набор товаров, формируемый по определенным признакам и удовлетворяющий разнообразные, аналогичные и индивидуальные потребности.Ассортимент товаров классифицируется по местонахождению, широте охвата товаров, степени удовлетворения потребностей и по характеру потребностей.По местонахождению товаров различают промышленный и торговый ассортимент.Промышленный ассортимент—набор товаров, выпускаемых изготовителем исходя из его производственных возможностей.…
Далее...
Существование товара
Существование товара как идеи на рынке от его появления до исчезновения описывается понятием жизненный цикл товара. Этот цикл охватывает период от рождения товара до его«умирания», т.е. ухода с рынка.Как и у человека, у товара есть как бы два рождения: одно—появление идеи, второе—выход товара на рынок (по аналогии с зачатием и собственно рождением). Оба будут подробно рассмотрены ниже.Что касается«умирания», то здесь есть серьезное отличие от жизни человека: момент смерти товара обычно не фиксируется, поскольку это практически невозможно,—ведь, уже практически почти исчезнув с рынка, товар еще долго на нем остается в небольших количествах, удовлетворяя спрос немногочисленных потребителей-консерваторов. Достаточно вспомнить паровозы, которые все еще кое-где служат, а значит, могут покупаться и продаваться, хотя не производятся с середины 1950-х годов, или керосиновую лампу, которая исчезла из употребления в больших городах (и их жители могут полагать, что этот товар уже«умер»), но остается предметом первой необходимости в сельской местности.…
Далее...
Умение предвидеть
Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, мода, традиции и некоторые другие.Реклама, например, нередко создает дифференциацию продуктов по качеству там, где действительной разницы между ними нет. Так, эксперты утверждают, что сотням миллионов поклонников сигарет«Мальборо»вкус их кажется столь притягательным из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя—этой удачной рекламной находки.Традиции как внешний стимул также могут позволить удерживать массовый рынок. Это и национальные, и региональные традиции. Это, наконец, могут быть традиции качества.…
Далее...
(4 из 5)