Внедрения

На этой стадии цель маркетинговой деятельности—сформировать рынок. Объем продаж еще невелик и растет медленно. Велики издержкипроизводства и маркетинга, прибыль на единицу продукции небольшая, а суммарная прибыль нередко отрицательная. Конкуренция либо незначительна, либо отсутствует (особенно если товар принципиально новый и защищен патентом). Рынок обычно не сегментирован, выпускаются одна-две модели, проводится массовый маркетинге некоторым уклоном в сторону потребителя-новатора. Количество торговых точек, через которые реализуется товар, невелико. Цена может устанавливаться престижно высокой или, наоборот, завлекающе низкой.С выполнением задач внедрения наступает стадия роста. Потребитель познакомился с товаром и начал предъявлять все растущий спрос. Быстрыми темпами возрастает сбыт, растет и прибыль. Капиталовложения перестают носить характер рискоинвестиций. Одновременно усиливается конкуренция: растущие прибыли привлекают те фирмы, которые прежде занимали выжидательную позицию. Задача маркетинговой деятельности—расширение сбыта и углубление ассортимента.…
Далее...

Существует область маркетинга, специфически привязанная к брен-дингу. В англоязычной литературе она известна какcauserelatedmarketing(буквальный перевод—«маркетинг, ориентированный на причину, событие, новости»). В русском языке используется вариант«маркетинг событий», который определяется как инструмент стратегического позиционирования и маркетинга, связывающий компанию или торговую марку с некоторым социальным событием, явлением или его аспектом к взаимной выгоде сторон. Маркетинг событий ставит своей целью…
Далее...

Совершенствование ассортимента—количественные и качественные изменения состояния набора товаров для повышения его рациональности.Это комплексное направление изменений ассортимента товаров может включать в себя перечисленные выше в различных пропорциях с конечной целью формирования рационального ассортимента. Целевой подход к формированию улучшенного рационального ассортимента составляет основную отличительную черту этого направления. При этом должны учитываться научно обоснованные рациональные потребности, а также…
Далее...