Респектабельность

Вторым этапом работы над брендом является выстраивание миссии фирмы или товара , объявленной цели выхода на рынок с точки зрения общечеловеческих ценностей. Так, компания«Форд»подчеркивает стремление к демократическим идеалам и предоставлению всем равных возможностей,«Мерседес»олицетворяет собой надежность и респектабельность,«Вольво»культивирует безопасность и заботу о води-геле и т.д.На основе миссии формируются постоянные элементы фирменного имиджа (инварианты), которые будут сохраняться…
Далее...

Причины, побуждающие изготовителя и продавца обновлять ассортимент, могут быть связаны с заменой старых и разработкой новых товаров—лучшего качества или не имеющих аналогов. Но необходимо учитывать, что обновление ассортимента иногда связано с риском, так как новый товар может не пользоваться спросом.Гармоничность ассортимента—свойство набора товаров разных групп, характеризующее степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки…
Далее...

Название должно быть:по возможности«говорящим», т.е. отражающим сущность фирмы и производимого ею товара, связанным с реальными свойствами продукции.Разумеется, это не полный перечень рекомендаций по выбору товарной марки.Бывали случаи, когда неудачное название препятствовало успеху на рынке. Так, автомобиль«Жигули»не мог внедриться на зарубежный рынок под этим названием—на французском и других европейских языках оно похоже на не очень приличное слово. Образец неудачного названия—марка самолета«Антей»: положительное здесь—«богатырская»символика и ассоциация с фамилией генерального конструктора (Антонов); но при этом упустили из виду, что Антей в мифологии—это богатырь, терявший силу при отрыве от земли.Едва ли не идеальный пример удачного с точки зрения английского языка) названия—язык программирования Это английское слово, означающее«базовый»,«элементарный»(в этом последнем значении оно давно известно как название искусственного упрощенного языка—и Бейсик действительно таковым является. Но одновременно это аббревиатура, которая расшифровывается как—универсальный (дословно—всецелевой) символический учебный («инструктивный») код для начинающих.…
Далее...