Юридический статус

Наиболее фундаментальным является подразделение всех потребителей на две большие группы: организации-потребители и конечные потребители .Это две группы с принципиально разным потребительским поведением, которые различаются по следующим признакам:юридический статус:—это юридические лица,—физические;количество и географическая сконцентрированность: количество на порядки меньше, чем, и они сконцентрированы в сравнительно небольшом числе пунктов;цели приобретения товара: для это использование в дальнейшем производстве или перепродажа, для—личное или семейное потребление;характер приобретаемых товаров: для—оборудование, сырье, полуфабрикаты и т.п., а также крупные партии предметов потребления, для—готовые предметы потребления, приобретаемые в небольших количествах;приоритетность спроса: спрос есть функция спроса, а не наоборот, поэтому циклические колебания больше сказываются на спросе;характер используемой информации: для—прейскуранты, спе-цификации, технические данные—словом, квалифицированная информация, для—описания, каталоги, реклама, а также мода, слухи и т.п.;…
Далее...

Умение предвидеть неосознанные или организовать новые потребности позволяет предпринимателям получить преимущество перед конкурентами в условиях рынка, насыщенного однородными по цене и качеству товарами. Этим путем идет большинство развитых стран.Безусловно, в условиях насыщенного рынка главным направлением маркетинга является изучение и удовлетворение локальных потребностей. Однако в распоряжении производителей остаются достаточно эффективные инструменты поддержания массового производства: реклама, престижность, мода, традиции и некоторые другие.Реклама, например, нередко создает дифференциацию продуктов по качеству там, где действительной разницы между ними нет. Так, эксперты утверждают, что сотням миллионов поклонников сигарет«Мальборо»вкус их кажется столь притягательным из-за подсознательного стремления отождествить себя с образом ковбоя—этой удачной рекламной находки.Традиции как внешний стимул также могут позволить удерживать массовый рынок. Это и национальные, и региональные традиции. Это, наконец, могут быть традиции качества.…
Далее...

Они могут быть нанесены на упаковку, прикреплены к ней в виде бирки или вложены в нее.Этикетки выполняют несколько следующих функций:идентификация товара или марки;описание товара (дата изготовления, содержание упаковки, порядок использования и т.д.); указание сорта;•реклама.В последние десятилетия на этикетках приводится штриховой код, позволяющий автоматически идентифицировать страну-изготовителя, а также конкретное предприятие, если оно должным образом зарегистрировалось в соответствующей международной организации.К упаковке предъявляется ряд требований, таких как: отражение истины на упаковке и в маркировке товара: этикетка не должна вводить потребителя в заблуждение, она должна достаточно полно излагать инструкции по безопасному пользованию товаром; в последнее время появляются требования отражать на этикетке цену товарной единицы, сроки годности товара, его потребительские качества, например питательную ценность;•ограничение использования дефицитных ресурсов, что предполагает использование оборотной тары;…
Далее...