Респектабельность

Вторым этапом работы над брендом является выстраивание миссии фирмы или товара , объявленной цели выхода на рынок с точки зрения общечеловеческих ценностей. Так, компания«Форд»подчеркивает стремление к демократическим идеалам и предоставлению всем равных возможностей,«Мерседес»олицетворяет собой надежность и респектабельность,«Вольво»культивирует безопасность и заботу о води-геле и т.д.На основе миссии формируются постоянные элементы фирменного имиджа (инварианты), которые будут сохраняться…
Далее...

Основаниями выбора этого направления могут быть: необходимость удовлетворения новых, постоянно изменяющихся потребностей; стремление к повышению конкурентоспособности; стремление изготовителей и продавцов стимулировать спрос, побуждая потребителей делать покупки все новых товаров; изменения моды; достижения научно-технического прогресса.Это направление основывается на распространенном убеждении потребителей, считающих, что новые товары лучше ранее выпускавшихся. Однако это не всегда так, потому что качество…
Далее...