Центральне місце

Якість ж є головним, хоча й не єдиним фактором конкурентоспроможності, складаючи її «стрижень». Центральне місце, займане якістю товару та його конкурентоспроможності в ринковій політиці, визначає їх роль у стратегії маркетингу та практичної маркетингової діяльності, підкорятися виробництво інтересам потребітелей.Ізвініте, але мені здається, що вживане деякими з вас словосполучення «всякая хрень» не зовсім точно і повно відображає асортимент продукції нашої фірми. (З виступу боса перед працівниками відділу збуту) Одна з найважливіших характеристик товарів-асортимент, який визначає принципові відмінності між товарами різних видів і найменувань . Асортимент-це набір товарів, що формується за певними ознаками і задовольняє різноманітні, аналогічні та індивідуальні потребності.Ассортімент товарів класифікується за місцезнаходженням, широта охоплення товарів, ступеня задоволення потреб і за характером потребностей.По місцезнаходженням товарів розрізняють промисловий і торговий ассортімент.Промишленний асортимент-набір товарів, що випускаються виробником виходячи з його виробничих можливостей. ...
Далі ...

Існування товару як ідеї на ринку від його появи до зникнення описується поняттям життєвий цикл товару. Цей цикл охоплює період від народження товару до його «умирания», тобто відходу з ринка.Как і у людини, у товару є як би два народження: одно-поява ідеї, друге-вихід товару на ринок (за аналогією з зачаття і власне народженням). Обидва будуть детально розглянуті ніже.Что стосується «умирания», то тут є серйозна відмінність від життя людини: момент смерті товару зазвичай не фіксується, оскільки це практично неможливо,-адже, вже практично майже ісчезнув з ринку, товар ще довго на ньому залишається в невеликих кількостях, задовольняючи попит нечисленних споживачів-консерваторів. Достатньо згадати паровози, які все ще де-не-де служать, а отже, можуть купуватися і продаватися, хоча не виробляються з середини 1950-х років, або гасових лампу, яка зникла з ужитку у великих містах (і їхні мешканці можуть вважати, що цей товар вже «помер»), але залишається предметом першої необхідності у сільській місцевості. ...
Далі ...

Вміння передбачати неусвідомлена або організувати нові потреби дозволяє підприємцям одержати перевагу перед конкурентами в умовах ринку, насиченого однорідними за ціною та якістю товарами. Цим шляхом іде більшість розвинених стран.Безусловно, в умовах насиченого ринку головним напрямком маркетингу є вивчення та задоволення локальних потреб. Однак у розпорядженні виробників залишаються досить ефективні інструменти підтримки масового виробництва: реклама, престижність, мода, традиції та деякі другіе.Реклама, наприклад, нерідко створює диференціацію продуктів за якістю там, де дійсної різниці між ними немає. Так, експерти стверджують, що сотням мільйонів шанувальників сигарет «Мальборо» смак їх здається настільки притягальним через підсвідомого прагнення ототожнити себе з образом ковбоя-цієї вдалої рекламної находкі.Традіціі як зовнішній стимул також можуть дозволити утримувати масовий ринок. Це і національні, і регіональні традиції. Це, нарешті, можуть бути традиції якості. ...
Далі ...