Респектабельність

Другим етапом роботи над брендом є вибудовування місії фірми або товару, заявленої мети виходу на ринок з точки зору загальнолюдських цінностей. Так, компанія «Форд» підкреслює прагнення до демократичним ідеалам і надання всім рівних можливостей, «Мерседес» уособлює собою надійність і респектабельність, «Вольво» культивує безпека і турботу про води-геле і т.д.На основі місії формуються постійні елементи фірмового іміджу (інваріанти), які будуть зберігатися ...
Далі ...

Підставами вибору цього напрямку можуть бути: необхідність задоволення нових, постійно змінюються потреб; прагнення до підвищення конкурентоспроможності; прагнення виробників і продавців стимулювати попит, спонукаючи споживачів купувати все нових товарів; зміни моди; досягнення науково-технічного прогресса.Ето напрямок грунтується на переконанні поширеному споживачів, які вважають, що нові товари краще раніше випускалися. Однак це не завжди так, тому що якість ...
Далі ...